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青蛙王子推出新品牌怡恩贝 反攻一线城市

发布时间:2019-11-13 00:19:22

 >  青蛙王子推出新品牌怡恩贝 反攻一线城市 2012-10-29 10:12:00  

以二、三线城市起家的青蛙王子(01259),董事长兼行政总裁李振辉接受访问时表示,最近积极推出毛利率较高的产品,反攻一线城市。

不进入超市 限专卖店出售

集团于今年7月份推出新品牌怡恩贝,针对0至3岁婴儿。新品牌反其道而行,不进入超市,只在母婴专卖店出售,希望靠口碑赢得消费者信心。李振辉希望,以3年时间培植新品牌,届时料有2,000至3,000间专卖店。怡恩贝产品平均售价逾百元人民币,料毛利率可达70%至80%。

利钱7至8成 推高整体毛利

除了加入新品牌,“青蛙王子”品牌亦推出针对一线城市出售的KA系列。该系列加入草本精华,虽然与旧系列产品大小相近,但售价却高逾一倍,毛利率逾6成。集团希望KA系列3年内能占总销售两成。

一线城市的婴孩用品市场竞争激烈,主要对手、外国品牌琼森又植根多年,李振辉坦言︰“我们仍在摸索于大卖场及超市生存的条件。”

今年起,公司积极优化销售渠道,减少经销商,又增加大型连锁超市的占比。7月份,电子商务网络正式启动,希望加强在80后客户群中的品牌效应。目前,青蛙王子已进驻淘宝天猫商城及京东商城。

启动电贸 明年停产杀虫剂

为了集中火力巩固婴儿产品的领头地位,集团于明年停止生产非核心的家庭卫生产品,即“双飞剑”杀虫剂产品及“深呼吸”空气清新剂。李振辉解释,杀虫剂与婴儿用品有冲突,容易互相污染。

年初时,婴童股因龙年效应轮流获追捧。然而,受今年3月同业博士蛙(01698)核数师突然辞职、6月时被指夸大市占率等不利传闻影响,青蛙王子股价走势反复,屡次跌破招股价。该股上周五收报3.06元,仍较去年7月2.6元招股价高17.7%。

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